Бренд Google стоит 66 миллиардов

Опубликовано admin | April 23, 2007

Google невероятно быстро ворвалась на верхнии строчки рейтингов самых дорогих брендов мира. Надо сказать, что она давно перестала быть просто поисковиком, сегодня она представляет из себя компанию, самого разностороннего профиля. Но стоит актуальным вопрос, сможет ли она удерживать первенство???

И сейчас смешно вспоминать, что началось все с опечатки. Основатели компании ломали голову много времени над тем, как назвать молодую фирму. Казалось, все варианты либо не походят, либо уже заняты. И тогда возникло слово googol, которое по ошибке написали как google. Опечатку заметили только на следующий день, но слово понравилось, и было принято решение оставить все как есть.

Математически термин “гугол”, означающий 10 в степени 100 (единица со ста нулями), как нельзя лучше выразил технологическую направленность компании. Слово показалось основателям не столько забавным, скольо современным. За бессмысленным на первый взгляд написанием скрывался глубокий научный смысл. Сегодня слово, родившееся в 1997 г., стоит $66,4 млрд, причем за прошедший год его стоимость выросла на 77%. При этом рыночная капитализация всей компании равна $148 млрд.

Google прочно вошла в каждодневную жизнь практически каждого интернет-пользователя, при этом компании не пришлось тратиться на рекламу, которая давно считается основой продвижения потребительских товаров и услуг. Однако дело не обошлось без мощной поддержки. Чтобы расширить сферы влияния, компания стремилась к сотрудничеству с гигантами отрасли.
Google не чуждается и традиционной рекламы, хотя в этих аспектах она предпочитает взаимодействовать с партнерами. Выходя на новый рынок, Google стремится к поддержке местных компаний. Например, в Японии была проведена совместная рекламная акция Google и оператора мобильной связи KDDI.

Однако специалисты не могут не задавать себе вопрос: сможет ли Google и дальше удерживать лидирующие позиции  или в будущем неизбежно сольется с общей массой компаний? “Компании обязательно нужно помнить о своих пользователях. Именно недовольство потребителей привело Microsoft к глубокому кризису, — говорит Элиот Филлипс, специалист по интернет-компаниям из Lippincott Mercer, консультанта по брендам. — Сегодня Google доминирует в своем основном бизнесе (на рынке интернет-поиска) и активно осваивает смежные отрасли. В аналогичной ситуации 15 лет назад находилась Microsoft, а 30 лет назад — IBM”.

Очень многое зависит от того, насколько успешно Google будет продвигать услуги и продукты, которые изначально привели ее к успеху. Именно такую стратегию многие специалисты считают залогом успеха. Бренд компании, которой менее 10 лет от роду, все еще базируется на амбициях ее основателей. Стремление к совершенству и вера в идеалы науки привели Google на вершину рейтинга самых дорогих брендов мира. Но даже малейшее отступление от этих принципов может ей дорого обойтись. Решение подвергнуть цензуре китайскую версию поисковика показало всю остроту проблемы.

Это, однако, не единственная опасность, которая подстерегает молодую компанию. Технологии, которые помогли Google стать на порядок выше, чем конкуренты, устаревают. “То, что когда-то казалось технологической революцией, сегодня является общепринятой практикой”, — говорит Филлипс. (FT, 23.04.2007, Полина Михалева)

Источник