WEB-INVEST Инвестиции в интернете » Брендинг

Всюду «Билайн»

admin — Thu, 19 Jun 2008 14:43:03 +0000

«Вымпелком» принял решение отказаться от бренда Golden Telecom (GT), а потом и от «Корбины телеком», рассказал «Ведомостям» гендиректор компании Александр Изосимов. По его словам, какое-то время будет кобрендинг — корпоративные клиенты, привыкшие к бренду GT, будут получать услуги сразу под двумя брендами — GT и «Билайн». А потом компания перейдет на единый бренд — «Билайн». Бренд «Корбина телеком» будет замещен после выхода «Вымпелкома» на рынок широкополосного интернет-доступа. Никаких конкретных сроков Изосимов не назвал.

«Вымпелком» приобрел 100% GT за $4,3 млрд в феврале. По итогам 2007 г. Interbrand Zintzmeyer & Lux оценила стоимость марки GT в $230 млн (20-е место). Правда, «Билайн» в этом рейтинге уже не первый раз занимает 1-е место и оценивается в $7,164 млрд.

Решение «убить» бренд GT спорное, считает консультант Interbrand Zintzmeyer & Lux Сергей Шарюков: выгода от перехода на единый бренд должна быть не меньше этих $230 млн, существует опасность размывания бренда «Билайн» и риск потери лояльных клиентов GT. Управляющий директор BrandLab Александр Еременко одобряет ребрендинг: «Стоимость единого телекоммуникационного бренда будет больше, чем сумма стоимостей двух брендов; кроме того, им легче будет управлять».

Изосимов обещает, что качество услуг для корпоративных клиентов GT останется высоким — его не ухудшит ни поглощение компании GT «Вымпелкомом», ни вытеснение бренда GT «Билайном». А содиректор аналитического департамента «Ренессанс капитала» Александр Казбеги считает, что переход на единый бренд позволит «Вымпелкому» увеличить присутствие на рынке корпоративных клиентов (в 2007 г. они принесли компании лишь 12% выручки).
Источник

Покупатели назвали самые ненавистные бренды

admin — Thu, 19 Jun 2008 14:37:41 +0000

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s оказалась самым ненавистным брендом среди потребителей в Великобритании.

Об этом говорится в исследовании «Бренды, которые любим. Бренды, которые ненавидим» (Brands we love, brands we hate), подготовленном журналом Marketing совместно с исследовательским агентством Joshua G2.

Следом за McDonald’s британцы назвали AOL и газету The Sun . В пятерку самых ненавистных брендов вошли также телефон N-Gage и сеть магазинов одежды TK Maxx.

В рейтинге самых любимых брендов первое место досталось компании Nokia. Второе место занял плеер Apple iPod, а третье – британская телекоммуникационная компания O2. Следом за ними в рейтинге идет американская социальная сеть FaceBook.

Подобное исследование проводится Marketing и Joshua G2 ежегодно в течение последних трех лет. Отметим, что в 2007 году Nokia занимала лишь третье место среди наиболее любимых брендов. В прошлом году первое место досталось поисковому гиганту Google . Третье и четвертое места занимали онлайн-магазины Amazon и Tesco. Интернет-аукцион eBay находился на пятом месте.

Рейтинг самых ненавистных брендов также претерпел изменение с прошлого года. Так в 2007 году McDonalds занимал второе место, AOL – третье, а газета The Sun – шестое. Первое, четвертое и пятое места занимали лапша быстрого приготовления Pot Noodle, напитки Sunny Delight и блендеры Novon, передает The Register.
Источник

Апофеоз брендинга

admin — Thu, 28 Jun 2007 15:07:02 +0000

Начнем с основополагающего – все вокруг может быть забрендировано и более того будет забрендировано непременно. Главное – очистить разум от этических дилемм, околокультурных сомнений и избавиться от косности мышления.

Теперь к конкретике. Возьмем метрополитен, например. Какого куя станции называются «Улица 1905 года», «Новослободская» или скажем «Кожуховская»? Для большинства пассажиров это лишь абстрактные метки – теги, которые тем более имеют обычай меняться в связи с конъюнктурными идеополитическими соображениями. Какая разница мне, как юзеру метро, что «Лермонтовскую» переименовали в «Красные ворота». Еще может быть как-то прокатило бы объяснение, если бы названия станций отражали бы то, что находится сверху, как например «ВДНХ» или «Измайловский парк». Но 90% этому критерию не соответствует.
Читать полностью на drscrollbar.livejournal.com