Совет #1. Перевести особенности в бенефиты. Не просто дать информацию, и ждать что клиент сам ее интерпретирует.
Нпример машина с передним приводом. Было бы ошибкой указать в рекламе что машине с передним приводом и все. Правильно указать, на более высокую безопасность, улучшенную управляемость. Более эффективные тормоза и так далее.
Читать далее на howtobiz.blogspot.com

По состоянию на июнь 2007 года в одной только системе Яндекс.Директ контекстные объявления показываются более 140 млн раз в будний день и совершается более 1,2 – 1,3 млн переходов пользователей на сайты рекламодателей.

Из $210 млн общего оборота российской интернет-рекламы в 2006 году оборот контекстной рекламы составил $110 миллионов (на 145% больше показателей 2005 года). В этом же году впервые за всю историю интернета в России контекстная реклама обогнала баннерную не только по темпам роста, но и по абсолютным значениям.

Число заказчиков контекстной рекламы и заказанных ими рекламных кампаний увеличилось в 2006 году на 60-70%. Количество переходов по контекстным объявлениям на сайты рекламодателей выросло за год почти вчетверо (на 280%).

По мере развития российского рынка контекстной рекламы рекламодатели начинают активно осваивать менее конкурентные рекламные ниши и захватывать новые сегменты аудитории. В частности, доля запросов, выкупленных рекламодателями под показы контекстных объявлений, в 2006 году увеличилась почти вдвое.

Главные заказчики на российском рынке контекстной рекламы — это представители бизнесов с высокой стоимостью привлечения клиента: производители и поставщики промышленных товаров (B2B-сегмент), участники строительных, автомобильных, страховых и финансовых рынков. Кроме того, значительную долю оборота рынка обеспечивают продавцы бытовой техники, представители сектора деловых услуг, туристического сектора и сектора недвижимости.

Основная доля оборота на российском рынке контекстной рекламы приходится на Москву: московские рекламодатели и расположенные в столице головные офисы общефедеральных бизнесов обеспечивают более 70% рекламного оборота.
Источник – company.yandex.ru

Обращая внимания на скандальность кампании, Министерство Здравоохранения Израиля нашло довольно формальный способ «придраться» к креативе — кампанию запретили за использование фигурок, напоминающих людей — в Израиле запрещено использование изображений людей в рекламе сигарет (как и в российской рекламе пива).

Несмотря на протесты агентства, рекламная кампания была остановлена и агентством был выплачен штраф за нарушение рекламного законодательства.

Источник – www.chelreklama.ru

Основные из них это – оплата за количество показов рекламного материала, количество кликов по оному, время размещения материала (за сутки например) или же оплата за определенные действие (за продажи, для сайтов продающих товар или за регистрации для сайтов, продвигающих услуги).

В зависимости от типа рекламируемого объекта (сайт, продукт, услуга и пр.) меняется рекламная модель для распространения. Ну, теоретически она должна меняться, но это не столь важно, потому что я хочу сделать акцент именно на оплате за действия (в основном – продажи).
Читать далее на блоге автора – lightice.name

“В текущей версии издатели смогут определить вид видеорекламы и ее содержание” – пишет в своем блоге Кристин Ли, маркетолог программы AdSense.

Напомним, что система AdSense является рекламным механизмом Google, позволяющим владельцам сайтов (издателям) размещать рекламные блоки на страницах своих сайтов. Прибыль от рекламы делится между Google и владельцем сайта. Рекламодатели уже сегодня могут размещать в системе свои видеоролики, однако для новых рекламодателей система пока недоступна.

По словам Ли, в Google считают, что данный вид рекламы будет популярен у владельцев сайтов, так как, во-первых, он позволяет разнообразить внешний вид страницы, а во-вторых видеореклама стоит дороже и для площадки она более выгодна.
Источник – www.cybersecurity.ru

«Украшение» аэропорта английского города Тэндридж (Tandridge), графство Суррей (Surrey), принадлежит маркетинговому агентству Sports Media Gaming (SMG). Гигантский силуэт привел в бешенство местные власти, которые подали на компанию в суд. По словам представителей управления города, размещение непристойной рекламы, прекрасно видной с борта самолета тысячам пассажиров, незаконно.

Как считают члены Совета города, реклама была нарисована без разрешения организации, занимающейся планировкой градостроительства, и должна быть удалена. Однако в агентстве отвечают, что реклама видна только с воздуха, и  следовательно, законы планировки ее не касаются. «Мы знаем свои права. Мы создали рекламу, которую люди могут увидеть, только находясь в воздухе. Если у  Совета есть какие-то права на воздушное пространство, мы готовы их выслушать», —  сказали в SMG.

По словам коммерческого директора агентства Стивена Джонсона (Steven Johnson), в ближайшее время SMG планирует разместить подобным образом рекламы и  в других городах Англии, в список которых вошли Манчестер, Лидс и Станстед. Однако если истцам удастся выиграть дело, то агентство SMG должно будет выплатить штраф в размере 5 тыс. долларов и еще 500 долларов за каждый день существования рекламы. «Использовать наши природные пространства только для  рекламы – это просто отвратительно», — выразил свое мнение Пол Майнер (Paul Miner) из Кампании в защиту сельской Англии (The Campaign to Protect Rural England).

Когда я, будучи участником тренинга по использованию НЛП в PR и рекламе, подошла к одному из ведущих с вопросом <Чем же отличаются между собой ПР и реклама?>, то в ответ получила анекдот, в котором довольно точно показана эта разница:

Если на вечеринке вы походите к симпатичной девушке и предлагаете ей провести с вами эту ночь, потому что вы хороший любовник – то это прямая продажа. Если вы подходите к ней, спрашивая, какого рода мужчины ей нравятся, а потом говорите, что обладаете этими качествами – то это маркетинг. Если вы встаете на стул и заявляете всем собравшимся, что вы самый лучший любовник на свете и приглашаете желающих провести с вами ночь, то это реклама.

А вот если девушка сама походит к вам с заявлением, что на вечеринке все только и говорят о том, какой вы потрясающий любовник, поэтому не уединиться ли нам: то это уже PR! J

Тренинг тот давно закончился, а анекдотом я пользуюсь довольно часто, когда убеждаю клиентов в том, что зачастую PRкампания оказывается намного выгодней обычной рекламы, причем как по финансовым затратам, так и по вложенным в проект силам.

До тренинга я довольно давно работала в рекламном агентстве, перепробовав самые разные аспекты этой деятельности – от банального рекламного агента, до копирайтера и артдиректора.

Но по натуре своей я человек увлекающийся, поэтому, когда в одном специализированном издании я прочитала статью об НЛП в рекламе, я очень заинтересовалась этой темой. Там говорилось. Что, оказывается, существует ряд психологических инструментов, помогающих доносить информацию более точно, создавать живой образ, мотивировать клиента: Конечно, как настоящей профессионал, влюбленный в свое дело, я не могла оставаться равнодушной! А вдруг это модная новинка, типа флеша в вебдизайне, а мы про нее еще ничего не знаем? В нашем городе я нашла несколько книг по НЛП, но прочитать их оказалось не так-то легко, да и к рекламе они мало имели отношения. Там, конечно, были интересные по жизни вещи, некоторые из них даже помогли наладить отношения с одним моим другом:но: Но моя профессиональная сущность осталась неудовлетворенной. И вдруг мое агентство получает факсовую рассылку, которую секретарша могла бы отправить по привычному назначению, если бы не мое хорошее зрение и интуиция! Проходя мимо, я вдруг отчетливо увидела буквы НЛП на длинной факсовой простыне. Это оказалась скромная информация о семинаре-тренинге <Применение НЛП в ПР и рекламе>. Разумеется, я стала участником программы. На тот момент я считала, что уж я – то точно знаю о ПРе и рекламе все! Но, погрузившись в удивительно располагающую, творческую атмосферу тренинга я все отчетливее понимала, что есть еще огромное пространство неиспользованных мною возможностей: что я не так ставила цели, что оказывается можно воздействовать на бессознательное восприятие, что чтобы собрать информацию о целевой аудитории не обязательно проводить большой дорогостоящий опрос: но самое потрясающее открытие было как раз то, что я совершенно ничего не понимала в том, что такое ПР.

Читать далее на www.is-t.ru

Уникальность данного проекта заключается в том, что кампания создавалась специально для России и стран СНГ. Всемирно известный режиссер положительно отреагировал на предложение из России о сотрудничестве. 
Согласно Интернет опросу, проведенному в январе 2007 года, имя Китано известно более чем 70% респондентов, и многие хорошо знакомы с творчеством этого известного человека.

Однако не только известность Такеши Китано в России послужила стимулом к созданию кампании. Философия кино Такеши: “Иногда слова не нужны. Изображение скажет Вам больше” ярко и образно передает мысль о безупречном качестве изображения и реалистичности цветопередачи Viera.

Съемки ролика с участием известного режиссера прошли в марте этого года в Токио. В ходе работы Такеши Китано пришлось выучить несколько русских слов, которые будут звучать в телевизионной рекламе. Лаконичный и яркий имидж Китано несомненно послужит сильной поддержкой для новой кампании Panasonic Viera.

advertology.Ru

Первое американское рекламное дело открыл Волни Палмер в Филадельфии в 1841 году. Палмер получал 25 процентов комиссионных за продажу газетной площади под рекламу разных компаний. В своей книге «Воспоминания о рекламном бизнесе» С. М. Петтингилл описывает Палмера как прирожденного коммерсанта: «Он был тактичным, добродушным человеком с приятными манерами. Он умел завести разговор и живо рассказать какую-нибудь занимательную историю, развеселить компанию и от души посмеяться. Кончалось тем, что он просил у одного из присутствовавших разрешения набросать предварительную смету на помещение в газету рекламы товара, которым тот торговал».

Читать полностью 

Распространитель рекламы по телекоммуникационным сетям, в частности по телефону, должен немедленно прекратить или ограничить распространение рекламы, если потребитель обратился с такой просьбой. При этом реклама во время предоставления услуг справочных служб может быть распространена только после получения потребителем справки. Если же потребитель почасово оплачивает пользование телефоном, то время, занятое рекламой, не будет учитываться в общей стоимости.

Верховная Рада также намерена ввести в закон новые термины: “мероприятия рекламного характера”, “специальные выставочные мероприятия”, “реклама в местах реализации товаров”, “стимулирующие маркетинговые мероприятия”.

При этом реклама стимулирующих маркетинговых мероприятий должна содержать сроки, условия и правила их проведения, данные об организаторе мероприятия, количество разыгрываемых призов, сроки их получения.

Если реклама размещается в месте реализации товара, то порядок ее размещения должен определяться договором между распространителем рекламы и собственником или арендатором места реализации товара, но при этом соответствовать внутреннему порядку работы учреждения.

Кроме того, Верховная Рада намерена запретить спонсорство с использованием брендов производителей табачных изделий представлений, аттракционов и массовых зрелищных мероприятий с неконтролируемым доступом, а также урегулировать размещение в Интернете рекламы лекарств, медицинской техники, алкогольных напитков и табачных изделий, оружия, ценных бумаг и услуг, связанных с привлечением денег населения, решив, что она может распространяться только согласно требованиям закона “О рекламе” к ее содержанию и порядку размещения.

Кроме того, согласно законопроекту, реклама товаров, реализуемых по договору, заключенному на расстоянии, должна содержать данные о личности, реализующей товар, о производителе и лице, которое принимает жалобы от потребителя и занимается техобслуживанием товара, передают Українські новини.

Деловая неделя